AG九游会今日头条与抖音打通带货大厂内容平台争抢电商新支点近日，今日头条发布通知称，将对直播板块进行整体升级，升级之后的直播服务将由抖音提供。而用户以及创作者可以根据规则，将今日头条账号中的直播权益，迁移或融合至抖音账号。

　　Tech星球发现，通知发布后不久，抖音直播就已迅速地融入今日头条App中。根据体验，用户在首页的信息流推荐中，一般每浏览5-6个图文内容，就会出现一个直播入口，直播的曝光频次大幅提升。更重要的是，当前推荐的直播内容主要以电商内容为主，比如直播带货，用户可以像在抖音直播间那样，在今日头条的直播间内购物。

　　此外，Tech星球还独家发现，今日头条为了承接抖音电商，还在个人主页中提供查看抖音电商订单的功能，并允许头条用户使用抖音红包或优惠券在直播间内进行购物。这表明，作为内容资讯平台的今日头条，正与抖音打通作为成一个新的电商入口。亦或者可以理解为，对电商念念不忘的字节跳动，希望在抖音整合今日头条之后AG九游会，内部打通整合资源去实现电商梦。

　　实际上，不仅字节的今日头条，互联网大厂旗下其他知名的内容平台QQ浏览器、手机百度和UC浏览器，也在发力电商，而且方向各有不同。

　　Tech星球独家获悉，腾讯旗下的QQ浏览器，不仅允许创作者在评论区挂购物链接，还亲自做了一个QQ浏览器好物种草电商平台；阿里旗下的UC浏览器，则是在UC直播板块上线自家的电商体系松塔小店，打造一个独立于淘宝的新电商平台。此外，百度旗下的手机百度APP，是通过百度的电商平台度小店，实现以内容、资讯和搜索作为切入点的场景化购物。

　　不难发现，老牌的内容资讯平台正成为电商的新应用场景，同时，也将会是互联网大厂逐鹿电商的又一个新战地。

　　内容资讯平台的核心收入来自广告，但随着2020年疫情爆发后，互联网平台的广告收入受到了一定的影响，比如2021年第四季度百度核心的广告收入增长速度大幅下降，营收191亿元，同比增长仅为0.07%。

　　对于这些老牌的内容资讯平台而言，急需寻找一个新的出路，而电商无疑是一个充满机遇的选择。近年来，以内容电商为代表的新型电商正在不断崛起，典型的代表则是小红书，通过兴趣种草AG九游会，打造成一个重要的带货渠道和电商平台。

　　而传统的内容资讯平台，也可以借助自己强大的内容分发能力和创作能力实现种草带货。此外，还可以利用平台天然的分发推荐、搜索精准定位等方式，以及自身的用户流量优势，助推电商业务的发展。

　　目前，国内的四大内容资讯平台：今日头条、手机百度、UC浏览器、和QQ浏览器，正通过多元化的渠道探索电商业务。

　　其中，今日头条尤为突出。早在2014年，今日头条App就上线了名为今日特卖的电商业务，这是字节跳动首次将电商业务根植于内容平台中。

　　2017年，今日头条App又上线月，将放心购升级为值点商城，并打造了一款独立的电商App平台值点，这款产品主打无中间商赚差价的低价策略，被外界称为头条版的拼多多。但最终该业务没能跑出来，沦为今日头条内一个较为鸡肋的电商功能。

　　屡败屡战的今日头条随后在电商业务上沉浸了一段时间。此后，字节电商将更多的精力放在抖音上，利用抖音的流量优势，迅速孵化出直播电商、内容电商，以及后来的兴趣电商等玩法，打造出抖音电商，并借助直播+短视频的带货优势，在电商发展上大放异彩。

　　但对于今日头条而言，多年来，电商始终是其放不下的执念。直到去年字节经历一次重要的业务架构调整后，今日头条的电商业务迎来了转机。

　　根据调整，今日头条、西瓜、搜索、百科以及国内垂直服务业务并入抖音。此后，抖音将短视频、社交关系链等都陆续接入到今日头条中，今日头条的内容丰富程度得到进一步提升，最近，抖音又开始尝试将电商业务悄然移植到今日头条内。

　　比如，抖音直播成为今日头条内容的一部分，正式为今日头条打开了直播带货的入口。目前在今日头条首页的信息流推送中，可以看到不少带货直播间，用户进入后，可以直接在今日头条的直播间内完成购物。

　　这也让现在的今日头条形成以值点（头条小店）+抖音直播（抖音小店）为双核的电商运营模式。此外，今日头条还利用算法的优势，为用户精准推送其抖音上关注的直播间，而且在搜索上，也通过搜索相关电商的关键词，可精准显示相关正在带货的抖音直播间。

　　Tech星球还独家发现，今日头条在个人主业内新增了全新的订单功能和优惠券功能，这两个新功能分别同步了用户在抖音内的购物订单记录和红包/优惠券等。

　　Tech星球从接近今日头条的人士处了解到，后期，今日头条还会围绕电商活动，输出并落地活动方案，完成交易规模及电商用户双增长的目标。

　　毫无疑问，抖音电商正努力将今日头条打造成为电商业务的新支点，使得用户无需跳转至抖音，即可在今日头条内完成购物，以及后续服务。

　　当然，抖音看重今日头条电商业务潜力，主要还是因为今日头条拥有过亿的月活流量，这些流量中，仍有不少是抖音电商的潜在客户。此外，今日头条作为内容平台，可以以内容作为导购，去匹配抖音提出的兴趣电商，进而发展电商业务。

　　5月31日，2022抖音电商生态大会举行，抖音电商总裁魏雯雯表示，兴趣电商升级为全域兴趣电商阶段，内容场、中心场、营销场三大场域协同发力。在抖音的内容场景之下，同比去年4月，挂车短视频累计播放次数增长31%，直播间订单数增长112%，抖音电商GMV同比增长3.2倍。

　　Tech星球发现，除了字节的今日头条外，另外三家互联网大厂的内容资讯平台QQ浏览器、UC浏览器和手机百度等平台，也在发力电商业务。

　　随着QQ浏览器与微信小程序的打通，QQ浏览器的用户可以在QQ浏览器内无缝跳转至微信小程序，这种互联互通，为QQ浏览器的电商业务提供了新的可能。

　　QQ浏览器主要还是利用内容带货，比如为内容创作者提供带货功能，创作者可以在内容的评论区内放出购物链接，用户在点击该链接后，可直接跳转到微信的电商小程序内，从而完成购物。

　　一位商家兼内容创作者李宏告诉Tech星球，不少商家都开始利用QQ浏览器的内容传播优势，尝试内容带货，李宏每个月通过QQ浏览器获得的销量可达600个左右，净利润达1万元左右，如果自己买流量推广，还可以获得更多的销量，QQ浏览器正成为微信商家的一个重要阵地。

　　此外，QQ浏览器还在去年5月份推出过QQ浏览器好物，这是一个内容种草平台，通过资讯内容吸引用户购物，直到现在该平台仍有一定的使用量。

　　手机百度则是推出电商平台度小店，完成在C端电商领域的探索。度小店主要是为电商推广客户和自媒体作者，提供开店、交易、订单、售后、营销、分销等全链路电商能力，简单而言，其实就是与抖音类似，使自家平台创作者一边提供内容，一边卖货AG九游会，度小店和百家号内容创作者相互结合，一边做内容，一边开店卖货，实现百度系全链路营销。

　　UC浏览器相比于QQ浏览器、今日头条和手机百度，其电商业务模式不同，采用直营电商模式。Tech星球了解到，阿里巴巴智能信息事业群在去年推出全新的直营电商营销平台松塔小店，主要覆盖UC内的新消费群体。

　　当前，松塔小店内嵌在UC直播中，主要通过直播的形式带货，此外，商家也可以成为内容创作者，在UC浏览器内发布种草内容，获取潜在的客户。

　　一位入驻的商家透露，从今年2月份入驻到现在，其在UC直播中获取的收益高达10万，目前UC直播已成为他在淘宝外的又一新选择。

　　但是，随着用户增速放缓，以广告为变现的单一模式，很难支撑内容资讯平台的增长，平台急需找到新的增长点，作为从PC时代红火至今的电商，对于内容平台而言，无疑有着巨大的潜力和想象空间。

　　众所周知，近年来以小红书为代表的种草电商和直播电商正在迅速崛起，像快手、拼多多、抖音、淘宝等一众平台都在布局这两个赛道。对于内容资讯平台而言，这两个电商赛道的背后仍然离不开内容，如果加以利用，内容平台做直播带货以及内容种草，虽然有难度，但并不是没有可能。

　　毕竟，内容平台最不缺的就是内容和创作者。譬如，百度百家号的创作者已达460万，腾讯企鹅号的创作者超过300万，可以不断的产出带货的内容，而电商业务也可以为这些创作者提供新的收入，比如带货佣金等。

　　对于平台而言，自有的电商场景不仅能成为电商生态的重要一环，也将获得电商广告主的青睐，获得新的广告收入，像UC那样的直营电商，则可以打造一个独立的电商平台，获得更多的服务费，从而打造一条新的营收增长曲线。对于平台和创作者而言，电商充满了和机会。

　　此外，内容平台拥有海量的用户群体，从年轻人到老年人，从一二线城市再到三四线等下沉市场都有覆盖，这些群体中仍有很大一部分用户可以转化为购买力，内容平台可以利用算法，为这些用户精准推荐购物信息，提高潜在的订单交易量。

　　以内容平台为首的电商新贵们，势必会结合着当下的购物潮流，通过优质的内容去驱动各自的电商业务发展。