2019年教育行业十大新闻盘点2019 年注定是不平凡的一年，教育行业机遇与挑战并存，冰与火交织上演。一面是资本寒冬，政策收紧，另一面是科技创新，5G 与 AI 蓬勃发展。往者不可谏，来者犹可追。辞旧迎新之际，鲸媒体特盘点 2019 年教育行业十大新闻，以期为读者带来更多启发与思考。

　　2019 年 1 月 15 日，中国教育部考试中心与英国文化教育协会联合宣布，、普思考试与中国英语能力等级量表（英文简称 CSE ）对接研究工作完成。这标志着中国英语语言能力标准与国际考试接轨。从对接结果来看：中国英语能力等级量表四级对应总成绩 4.5 分，五级对应 5.5 分，六级对应 6 分，七级对应 7 分，八级对应 8 分。据悉，《中国英语能力等级量表》（简称《量表》）是 2018 年 4 月由教育部、国家语言文字工作委员会正式发布，于 2018 年 6 月 1 日正式实施的国家语委语言文字规范。

　　鲸媒体点评：此次接轨，体现了中国英语能力等级量表的应用价值，让中国外语语言能力标准得到国际认可，也让中国学生的语言教育和学习开始从分数导向转向能力导向。此后，校外语培机构教研参考标准不再只有 CEFR 和 CCSS ，以中国学生实证数据研究为基础的 CSE 成为另一种选择。

　　北京时间 2019 年 3 月 28 日，新东方在线在港交所成功上市AG九游会登录j9入口，成在线教育*股，俞敏洪时隔 13 年再次敲钟。每股发售价格定为 10.2 港元，在港融资净额估计约为 15.67 亿港元。新东方作为*大股东，持有 66.72% 股权；第二大股东腾讯，持有 12.06% 股权。据招股书数据披露，截至 2018 年 11 月 30 日前的六个月，新东方在线 亿元，经调整未经审核的期内利润为 3143.3 万元。

　　鲸媒体点评：考研、出国考试、四六级…… 新东方在线与新东方的业务相似，用户市场重合AG九游会登录j9入口，且共用新东方老师。新东方在线仅支付老师课酬，新东方集团品牌自来水式的背书，to B 业务的稳定与盈利，成为新东方在线降低获客成本、实现盈利的原因。而新东方在线年俞敏洪制定线上线下双轮驱动的双平台战略的重要一步。2019 年初，俞敏洪亲点 85 后高管孙东旭担任新东方在线联席 CEO ，孙东旭曾明确表示，新东方的线上和线下要协同合作。未来的教育行业，将更多融合与共生。

　　2019 年 3 月 31 日，全通教育发布公告，拟作价 15 亿元，购买知名财经作家吴晓波旗下的杭州巴九灵 96% 股权。2 小时后，深交所向全通教育下发问询函，从 8 个方面提出了 29 项针对此次交易预案的问询，包括巴九灵到底是自媒体还是教育公司，本次交易是否为吴晓波个人 IP 证券化？吴晓波离职后怎么办？一时间引发广泛的讨论。9 月 27 日，全通教育宣布终止收购，这场历时六个月的筹划收购宣告失败。杭州巴九灵方面则回应，明年将继续推进上市进程，并购重组或独立 IPO 都是选项，目标市场为国内。

　　鲸媒体点评：吴晓波曾公开表示，「很多人认为巴九灵是一家自媒体公司，其实我们 70% 以上的收入来自教育培训，比如企投会。」但据公开数据显示，仅「吴晓波频道」账号，2018 年的广告营销收入便占当年巴久灵总收入的 15.66 %。2019 年被业内称为职业教育元年，政策利好的风口之下，全通教育自不肯错过良机。与此同时，洗牌期内的自媒体，纷纷谋求变现。杭州巴九灵与全通教育的这段未竟的「姻缘」，释放的行业信号，耐人寻味。

　　2019 年 5 月 13 日，微信安全中心发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》。公告显示，对于利用微信产品功能进行诱导分享的行为，微信方再次明确禁止。同时，流利阅读、火箭单词、潘多拉英语、薄荷阅读等通过朋友圈打卡方式运营的教育平台，被公示为违规案例。13 日当晚，潘多拉英语、轻课、鲸打卡等公司*时间发布声明积极响应。

　　鲸媒体点评：资本寒冬，教育企业运营的成本普遍上涨，借助坐拥 10 亿日活的微信平台，依靠朋友圈分享裂变可以节省较重获客成本，一直以来就是很多教培企业的经营之道。但 2019 年，从各个流量入口平台的转化效果来看，以微信为中心的整个微信生态，获客效率明显下降，消费者在微信生态上花的时间越来越少。与此同时，短视频直播带货正在重构移动互联网获客的流量格局。新规出台，朋友圈打卡的运营方式被禁止，教培机构可能要另行寻找替代获客途径。目前看来，如何在头条、百度、腾讯体系里，在短视频直播入口里，很好地获取流量，招生转化，对教育公司而言，越来越重要。

　　美东时间 2019 年 6 月 6 日上午，跟谁学正式登陆纽交所。其发行价为 10.5 美元，以发行价计算，跟谁学市值达 27 亿美元。据跟谁学的招股书显示，其在 2018 年第三季度实现盈利，2018 年度实现净利润 1965 万元，2019 年*季度已盈利 3390 万元，成首家规模盈利的在线 上市公司。上市后公布的 2019 财年 Q2 及 Q3 季度财报，始终保持盈利状态。其中 2019 年第三季度，跟谁学付费人数增长 240% ，收入增长 461% ，净利润翻倍，连续三个季度实现收入增速超过 400% 。

　　鲸媒体点评：陈向东曾明确表示，跟谁学之所以能盈利，一在于最小单元点上没烧钱，而是搭建好单位经济模型，再不断放大；二在于关注客户的终生价值，关注真正的报名人数，尤其是正价课报名人数。未来，在线大班课真正的赢家，可能不是花钱花得最多、投放力度最猛的，也可能不是花钱花得最经济、转化效率最高的，而是既能用最快的速度抢占市场，又能够花小钱办大事，综合考虑资金效率和时间效率，在最合适的黄金分割点，最稳定、持续地承接住了用户的。

　　2019 年 7 月 3 日，广东省中小学校园学习类 App *批白名单公布，一起作业旗下的一起小学学生和一起中学学生、小盒学生（原名作业盒子）、作业帮一课等 App 上榜。此后至 2019 年 10 月 8 日，广东省教育厅共公布四批白名单，总计 215 款 App 上榜。经广东省教育厅审查通过并列入白名单的校园学习类 App，仅代表该校园学习类 App 主办者在申报审查时提交的 App样品满足《管理办法》要求，不代表一劳永逸。广东省校园学习类 App 实行动态监管，名单不定期更新、调整。

　　鲸媒体点评：进校 App 纯工具型获客成本高，变现难，因而多靠增值服务或流量变现，易助长诱导性不良内容。自 2018 年底教育部印发《关于严禁有害 APP 进入中小学校园的通知》以来，多地纷纷响应。广东省对中小学校园学习类 App 建立白名单严格审查措施，通过长效机制进行有效引导和必要监管，也将进一步推动在线教育行业的重新洗牌。

　　07 教育部出台校外线 日，教育部等六部门发布《关于规范校外线上培训的实施意见》（下简称《意见》）。《意见》指出要实施备案审查制度，对培训机构、培训内容和培训人员等方面均提出要求，如不得聘用中小学在职教师；从事学科知识培训的人员应当具有国家规定的相应教师资格；按课时收费的，每科不得一次性收取超过 60 课时的费用；按培训周期收费的，不得一次性收取时间跨度超过 3 个月的费用；建立黑白名单，由省级教育行政部门利用全国校外线上培训管理服务平台对外公布，及时更新。

　　2019 年暑期，流量大战硝烟四起。学而思网校、猿辅导、作业帮等主打在线大班课的「金主」机构疯狂撒钱，抢占生源。据统计，高峰时期，学而思网校、猿辅导、作业帮每天的广告投放，平均高达 1000 万人民币。参与暑期招生战的在线教育公司的投放总额达到 30 - 40 亿人民币，学而思网校一家投放超过 10 亿元。而当暑期战果披露时，在线教育里程碑式地首次实现单家公司招生人数突破 100 万、在线教育市场总规模人次超 1000 万，10% 的 K12 目标用户被在线教育收入囊中。

　　在线大班课的暑期营销战没有烧出一家独大的霸主，但进一步烧熟了整个在线教育。在线教育参培率快速上升的背后，是在线大班课的广阔天地，愈发大有可为。而因为 K12 在线大班课本身客单价，较其他在线教育模式如一对一低，成本结构决定了无法走在线一对一模式惯用的电销路线，因而只能选相对短、平、快且便宜的网络投放。也正因此，对在线 年夏天的疯狂营销战，不是毕其功于一役，而是不得不打的持久战前奏。

　　2019 年 9 月 28日，韦博员工发出匿名公告称韦博英语北京 6 个校区拖欠员工工资并即将关门宣布破产。此后，韦博英语多地门店陆续传出关店消息。10 月 12 日，韦博国际英语 CEO 高卫宇发出《致韦博英语总部及上海各中心员工的一封信》，称从 2018 年开始，由于内外部原因，韦博英语业绩持续下滑，成本攀升，在战略转型、架构调整、合伙制和转加盟、股东追加投资借款等尝试失败后，最终资金链断裂。之后 VIPKID、vipJr、深圳新东方、美联英语、英孚教育、昂立教育等同行业机构纷纷伸出援手，接收韦博英语学员。

　　2019 年，教育行业里诸多创业公司经营不善、亏损倒闭，也有很多企业大量裁员、爆出丑闻AG九游会登录j9入口。但年终盘点时回看，也有很多企业快速增长甚至逆风翻盘。新东方的股价 2019 年度涨幅 126 %，市值达 196 亿美元；好未来的股价 2019 年度涨幅 81%，市值达 286 亿美元。新东方、好未来市值超千亿人民币之外，教育行业里上市公司的财报，绝大多数保持增速，在学员数量、客单价上明显提升。

　　2019 年虽是经济寒冬，但整个教育行业的「盘子」有减小吗？并没有。只是寒冬让分化以一个加速度的状态快速在眼前演化。低谷时期，更应精修「内功」。资本市场的冷静，会迫使企业更专注自身竞争力的提升。在靠内容建壁垒的教育行业，劣币无法驱逐良币。沉下心来做内容、做品牌的教育机构，若能坚持，待「寒冬」过去，市场回暖，一个又一个流血负伤、顽强站起、最终胜利的名字，将被镌刻在历史的里程碑上！

　　【本文由投资界合作伙伴鲸媒体授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（投资界处理。