AG九游会好利来的新副牌是给小猫小狗做蛋糕通过联名和产品创意不断出圈的好利来，开始做起宠物蛋糕。2月20日，好利来推出了旗下全新品牌Holiland Pet，并正式在官方小程序及天猫商城线上开卖。

　　据好利来官方说明，Holiland Pet业务聚焦宠物生日蛋糕及人宠服务体验，采用的是人食级原料，鲜食调配的肉蛋糕。

　　在其小程序内可以看到，除少量围兜等配件外，目前该品牌共有骨头、花花蝴蝶、玩具及爪爪4系列共19款现做蛋糕，每款重量在350g左右，价格区间在168-218元，此外下单还可能送包含挂旗、蜡烛等在内的宠物生日配件礼包。

　　自2014年创始人二代接手管理以来，好利来就走上了一条“年轻化”路线。譬如不断制造爆款，这一品牌推出的半熟芝士系列至今是他们的明星王炸产品，被消费者熟知；以及因高颜值店员出圈的高端线品牌“黑天鹅”等。

　　此外，近些年的疯狂联名也让好利来在年轻人中进一步打开知名度。2019年以来，从与喜茶联名的多肉葡萄系列产品开始，无论是让年轻人热衷的泡泡玛特盲盒蛋糕，还是掀起哈迷狂潮的魔法系列，又或者是小学生中顶流的艾莎公主和奥特曼生日蛋糕，好利来不断用出圈的联名产品在社交网络掀起讨论风潮，也吸引更多的消费者走进门店，在电商下单。

　　但烘焙行业有着壁垒不高、复制性强的特点，当一款产品引爆市场，消费者几乎能立即在各式门店看到类似商品，典型的就是当下“半熟芝士”品类几乎成了大小烘焙店的标配。另一面，联名的作用实际上更多发力于营销，长期来看很难为业绩带来长久拉动。

　　从好利来最新动作来看，这一品牌或将新的增长空间寄予在了宠物食品赛道，用自己专长的烘焙产品收获越来越多“铲屎官”的欢心。

　　东方财富证券一份行研报告显示AG九游会，我国宠物行业市场规模呈稳步上升趋势，其中宠物食品是高频刚需，行业中占比较大，2022年宠物食品市场规模达到1372 亿元，2012-2022年CAGR 达到24.2%。

　　推动这一市场发展的大环境因素是老龄化与一人户家庭的增多，随着更多宠物主将宠物视作家庭成员，宠物主也更愿意花费更多购买高质量商品。

　　宠物食品又有细分赛道，主要包括主粮、零食与保健品。根据上述报告，主粮是消费刚需，同时消费者粘性较强，认定一个产品后一般不会轻易更换；保健品的生产原料与供应链则与主粮和零食差异较大；而零食则能加深人宠之间感情，是最具增长潜力的赛道AG九游会。

　　目前来说，市面上常见的宠物零食主要作用是调节宠物口味、训练宠物、增强互动等，包含冻干零食、风干零食、咬胶等产品。从功能性上来看，好利来入局的宠物烘焙是零食赛道的一部分，只是相比宠物食品的整体规模，宠物烘焙只占非常小的一部分，仍然是小众偏冷门的领域AG九游会。

　　实际上在好利来入局之前，市面上就已经能见到经营宠物蛋糕业务的门店。大众点评上搜索“宠物烘焙”，你能看到一些独立的猫咖、宠物鲜食店已经有宠物蛋糕出售。

　　以上海为例，其中一家叫做“除七Oneseventh”的连锁已经开出了4家店，他们的蛋糕售价也在200元上下。只是目前来说上述店铺同时还卖罐头等常见零食，烘焙蛋糕在他们的业务中占比似乎尚不算重。

　　观研报告网发布的《中国宠物零食市场竞争现状分析与投资战略研究报告（2023-2030年）》显示，我国宠物市场中，城镇宠物数量保持增长态势，95后已经成为养宠人群的主导，也就是生活在城市的年轻人或将是这部分的消费主力。

　　这也几乎是好利来目前门店的覆盖范围，窄门数据上好利来目前共有的约971家店里，有近7成都开在了一线、新一线城市。前些年打下的品牌效应下，好利来在目标人群中能有较好的品牌势能。

　　但另一面来看，烘焙品易于复制的特点也同样会在未来成为宠物蛋糕的潜在挑战。当入局者变多，考验品牌们创新的时刻便也会到来。